Quando conviene smettere di fare i social
Il fatturato è cresciuto, quindi la scelta ha funzionato. È la lettura che gira da settimane. Sta in piedi finché non si gira la pagina del bilancio.
Molto marketing per nulla nasce da una battuta di Shakespeare e da vent'anni passati dentro le aziende. Much Ado About Nothing: molto rumore per nulla. È la descrizione più precisa che conosciamo di quello che il settore chiama innovazione — un annuncio a settimana, e quasi mai qualcosa che cambi la giornata di chi produce, vende e paga gli stipendi.
È il format di Miss Key & Mr. Wolf, studio di comunicazione strategica di Castelfranco Veneto che lavora da oltre vent'anni con PMI, studi professionali e imprese di territorio. Nato come newsletter, con storie di imprenditori che hanno smesso di inseguire le mode e hanno ricominciato a fare business. Questo sito ne è la costola settimanale, e guarda nell'altra direzione: non le storie, ma le notizie. Quelle di cui tutti parlano il lunedì.
Il metodo è sempre lo stesso, ed è quello con cui lavoriamo con i clienti: sottrazione. Prendiamo la notizia più gonfiata dei sette giorni appena passati, la verifichiamo alla fonte, e rispondiamo a una domanda sola — cosa cambia, davvero, per un'azienda che fattura fra mezzo milione e cinque milioni. Spesso la risposta è niente, e dirlo è già un servizio. Quando invece qualcosa cambia, lo scriviamo con i numeri e con le fonti in fondo alla pagina.
I numeri usciti Nuovo articolo ogni settimana
Il fatturato è cresciuto, quindi la scelta ha funzionato. È la lettura che gira da settimane. Sta in piedi finché non si gira la pagina del bilancio.
«È importante esserci» non è un obiettivo: è una condizione, e fra l'altro gratis. Se conviene pagare per farsi vedere lo dice una divisione, e la risposta cambia col mestiere.
Chiedere la recensione soltanto a chi è uscito contento è la pratica più diffusa d'Italia, ed è quella che le linee guida dell'Antitrust descrivono come da non fare. Cosa cambia davvero, e da quando.
Microsoft ha pubblicato l'elenco delle domande in cui l'intelligenza artificiale cita gli altri e non te. È un campione, è approssimato, e per i siti piccoli potrebbe non comparire. Che farci, concretamente.
Le percentuali delle piattaforme non hanno denominatore, i casi dei fornitori non hanno gruppo di controllo. I numeri esatti stanno dove qualcuno paga se sono sbagliati. Tre domande da fare prima di spostare un euro.
Il tribunale di Colonia ha vietato di usare per la pubblicità quello che gli utenti scrivono a un assistente conversazionale. Vale a prescindere dall'intenzione di chi raccoglie: è il punto che riguarda tutti.
Nella schermata di apertura di Google Ads è comparso il confronto fra la tua spesa e quella di chi Google considera simile a te. Il dato è vero. Nessuna delle due righe dice se un clic è diventato un euro.
Un riquadro dentro Search Console accumula guadagni quando i tuoi contenuti contribuiscono "in modo significativo" alle risposte dell'intelligenza artificiale. Chi decide cosa sia significativo è chi misura, ed è anche chi paga.
Google ha cominciato ad aprire da sole le risposte automatiche in cima alla ricerca e conta quante volte l'intelligenza artificiale ti nomina, senza dirti se qualcuno è arrivato. Nella stessa settimana OpenAI ha festeggiato un miliardo di pubblicità.